- 인터넷은행과 시중은행이 출석·주단위·목표형 등 '도전통장'형 적금(토스 미라클모닝, 카카오 26주, 케이뱅크 챌린지박스 등)을 잇따라 출시해 가입자 급증, 소액·짧은 기간·성취감·재미를 강조.
- 상품별 특징은 로또형 보너스(토스: 1만원 보증금·출석으로 상금 기회, 상금=보증금 총액×연2%), 카카오 26주 최대 연6% 혜택, 케이뱅크는 목표·기간 자동납입·성공시 추가 0.5% 등으로 이율과 우대조건을 차별화했으며 신한·농협 등도 유사 상품(최대 연4.5%, 친환경 보너스 등) 출시.
- 가입층이 2030에서 4050·50대 이상으로 확대(토스 50대 이상 44.7% 등)됐고 모바일 뱅킹 대중화와 짠테크·재테크·재미 수요로 인기가 커지며 은행들은 제휴와 이색 아이디어로 계속 신상품을 내놓을 계획.