- 요노(YONO): MZ세대를 중심으로 꼭 필요한 것만 사고 실용성을 중시하는 소비 트렌드가 확산되며 가성비를 넘어 실사용 비율을 따지는 '가실비' 개념이 부상.
- 물가 상승률(2023년 CPI 3.6%)이 임금 상승(39세 이하 평균 소득 1.9% 증가)을 앞서고 원리금 상환액이 17.6% 증가하는 등 가계 부담이 커지며 청년층의 소비 여력이 감소.
- 금융권은 저가·실용형 서비스로 대응 중: KB Liiv M(가입자 중 20·30대 60%, 통신 만족도 3년 연속 1위), 토스 무지출·포인트 서비스, 뱅크샐러드의 '샐러드 게임', 카카오뱅크 26주 적금(출시 일주일 만에 50만좌) 등으로 MZ 유치 시도.