- 불황 장기화로 2030세대 소비가 '욜로'에서 꼭 필요한 것만 사는 실용적 '요노'로 바뀌며 저축·짠테크 선호가 늘었다.
- 은행들은 게이미피케이션·리워드형·저축 특화 상품으로 공략 중: 케이뱅크 '돈 나무 키우기'는 출시 반년 만에 이용자 150만 돌파, 카카오뱅크의 '매일 용돈 받기'·'26주 적금'·'저금통 with 메가박스'는 빠른 가입 증가(저금통 50만좌, 가입자 중 2030 비중 60%)를 보였다.
- 은행들은 알뜰폰 등 비(非)수익성 서비스까지 결합해 고객 유치·잠금 효과를 노리며, 2030 세대의 계좌 이동성 때문에 단기 이익보다 장기적 고객 확보에 집중한다.