- 금융지주들이 차은우·장원영·변우석·키키·에스파 등 현 인기 스타를 모델로 기용해 브랜드 이미지 강화에 집중하고 있다.
- 사례별 성과로는 카카오뱅크의 첫 브랜드앰버서더 키키 발탁(출범 후 첫 모델), 신한은행 차은우 기용으로 모임통장 39일 만에 누적 가입자 32만4000명, 우리은행 장원영 광고는 게시 3주 만에 조회수 861만 회를 기록했다.
- 금융사들은 젊은층·화제성 확보를 위해 앨범·웹드라마 공동제작 등 콘텐츠 협업까지 확대하며 스타 마케팅으로 브랜드 경쟁력을 높이고 있다.