- 은행권에 임베디드 금융 바람이 거세게 불어 유통업·이커머스와 제휴통장을 잇따라 출시하며 신규고객 확보와 저원가성 예금으로 순이자마진 방어를 노림
- 주요 사례로 NH농협의 컬리페이 제휴통장, KB국민은행의 스타벅스·SSG·GS리테일 협업, 우리은행의 CJ페이 제휴 및 하나은행의 당근마켓 통장 등이 추진 중
- 카카오뱅크가 제휴통장의 원조로 2020년부터 다양한 플랫폼과 협업해 누적 약 550만계좌를 개설했으며 유통사는 할인·쿠폰·우대금리로 고객 락인을 강화함