- 카드사들이 포화된 카드시장 속에서 제휴사와 비용·운영을 공유하는 PLCC로 신규 고객 확보 경쟁을 본격화하고 있다.
- 신한카드의 GS ALL(최대 12%·출시 이벤트 페이백), 롯데멤버스(최대 5% 적립), 신한-카카오뱅크 ‘줍줍’, 하나-토스뱅크 ‘WIDE’, 삼성카드-우리은행 협약 등 금융권·유통권 연계 상품이 잇따르고 있다.
- 제휴 중심 혜택에서 벗어나 일상 전반에서 쓰이는 범용 혜택을 강화하고, 제휴사와 고객 데이터 공유로 맞춤형·플랫폼 기반 마케팅을 강화하는 방향으로 진화하고 있다.