- 금융권이 가족 단위 금융 서비스로 고객 확보 경쟁을 본격화하며 개인 중심에서 가족 전체를 아우르는 플랫폼으로 전환하고 있음.
- 핀테크·인터넷은행·시중은행·카드사가 가족 보험 연동(해빗팩토리), 자산 공유(카카오페이), 자녀·부부 계좌(카카오뱅크·토스뱅크) 등 서비스 출시로 실적 개선을 확인(가족 보험 점검 사용자의 계약 전환율 4.1배, 우리아이통장 가입자 10만명 등).
- 보험·자산·결제·연금 전 분야로 확산되며 금융사의 '패밀리 락인' 전략으로 자리잡아 향후 관련 서비스가 더욱 늘어날 전망.