- 현대카드가 10년 가까이 이끈 PLCC 시장에서 스타벅스가 삼성카드로, 배달의민족이 신한카드로 이동하는 등 주요 제휴사 이탈로 재편이 가속화되고 있다.
- 삼성·신한 등 전통 카드사와 토스·네이버 등 핀테크·인터넷은행이 페이 연계형 PLCC를 내세워 제휴 범위를 생활 전반으로 확대하며 경쟁이 결제 생태계로 번지고 있다.
- 경쟁 심화로 마케팅비·포인트 부담과 조달비 상승 등으로 카드사 수익성 악화 우려가 커졌으나, 브랜드 인지도 제고와 고객유입 효과는 여전해 데이터 활용력과 비용 관리가 향후 승패를 좌우할 전망이다.