- 금융 앱은 송금·결제에서 쇼핑·게임·콘텐츠를 통합하는 슈퍼앱으로 진화하며 토스 MAU 2,480만·KB스타뱅킹 MAU 1,262만 등 높은 사용성과 체류 시간을 기록했다.
- 전 연령대에 걸친 실구매력을 지닌 유저 풀을 보유해 카카오페이 분기 거래액 41조원 등 높은 거래액과 H&M 사례처럼 카카오페이·페이코에서 트래픽·체류·ROAS 개선을 확인할 수 있었다.
- 모바일 게임 광고에서도 금융 플랫폼의 과금 유저 비율이 13%로 높고 고액 과금 유저 기여도도 유의미해, 마케터는 ‘자주 행동하는’ 금융 앱을 매체 미믹스와 정밀 타기팅에 포함시켜야 한다.