- 은행권이 예대마진 의존도를 낮추고 고객 기반을 넓히기 위해 유통채널과 제휴를 확대하며 임베디드 금융 전략을 추진하고 있다.
- 신한은행은 올리브영과 회원 전용 고금리 파킹통장, 하나은행은 맥도날드 제휴 적금, 국민은행은 GS리테일 제휴 통장 등 제휴 상품을 잇따라 선보이고 있다.
- 유통 제휴를 통해 소비자 데이터 확보·저원가성 예금 유치·맞춤형 상품 개발이 가능해 고객 접점 확보와 플랫폼 한계 극복에 유리하며(올리브영 회원 1657만·글로벌 336만).