- 인터넷전문은행·핀테크사(카카오뱅크·케이뱅크·토스 등)가 10대 전용 금융상품을 확대해 알파세대 선점에 나섰으며 카카오뱅크 mini 이용자 275만명, 토스 유스카드 누적 약 400만장 등 빠르게 확산되고 있다.
- 캐시백·브랜드 제휴, 금융교육 결합 서비스(저금·퀴즈), 게임형 리워드(알파카드·머니미션), 마이데이터 기반 자산관리 등 결제 중심에서 계좌·자산관리 중심으로 상품을 다각화하고 있다.
- 업계는 조기 고객 확보로 생애주기 전반의 락인 효과를 노리지만 과도한 리워드 경쟁·조기 금융화 우려가 있어 금융교육과 소비자 보호 강화가 필요하다고 지적된다.