- 우리은행은 베트남에서 가수 아이유와 게임 '리그오브레전드(LoL)'를 활용한 마케팅으로 가맹점 수가 2023년 1,789개에서 2024년 11월 말 6,330개로, QR결제 건수는 88,374건에서 917,938건으로 급증했다.
- 하나·신한·국민은행 등 국내 금융사들도 현지 광고모델(축구감독·배우·K팝 등)과 콘서트 협업으로 동남아 MZ세대 공략을 확대하고 있다.
- 전문가들은 K컬처가 단기간에 브랜드 우호를 강화해 역사적 장벽을 완화했다고 평가하며, 태국·베트남 등에서 한국어 교육 확대와 태국 카카오뱅크 컨소시엄 상반기 인가 기대 등 현지 진출 여건이 개선되고 있다고 봤다.