- 센서타워 리포트에 따르면 소비자 뱅킹 앱은 최근 1년간 20억 다운로드로 전년 대비 5.1% 성장했고 분기별 다운로드가 5억 건을 넘어 모바일 중심 금융 플랫폼으로 자리잡음.
- 신흥국에서는 Nubank·Kotak 등 모바일 뱅킹이 금융포용성을 확대하며 빠르게 성장했고, 한국은 토스·카뱅·케뱅 등 디지털 퍼스트 금융사가 다운로드 상위권을 차지함.
- 사용자층과 광고 전략에 시장별 차이가 뚜렷해(대체로 25–34세 주도, 인도는 남성 비중 82%), 미국은 OTT·유튜브, 일본은 유튜브·인스타, 한국·인도는 페이스북 중심 광고 집행(한국 83% 집중).