- 카드사들이 PLCC(제휴카드)를 잇따라 출시해 브랜드 충성 고객을 유치하고 고객 확보 경쟁을 벌이고 있다.
- 신한카드는 배달의민족(배민 신한카드·결제 5% 할인)·카카오뱅크 협업 등 라이프스타일 맞춤 PLCC를, 하나카드는 토스뱅크와 'Day/Wide'·새마을금고와 MG+ 시리즈 등 연령·소비성향별 혜택 카드를 선보였다.
- 현대카드의 보험 제휴 카드 등처럼 제휴카드는 파트너사 충성층을 카드사 회원으로 전환하고 맞춤 할인·포인트로 고객 충성도를 강화하는 전략이다.