- 은행들이 CJ올리브영·GS리테일·맥도날드·스타벅스 등 유통·외식 브랜드와 제휴해 소비와 연동된 파킹통장·적금·구독형 금융상품을 내놓으며 '임베디드 금융' 시대를 본격화하고 있다.
- 올리브영 전용 파킹통장, GS와 연계한 파킹금리·쿠폰·알뜰폰 요금제, 하나은행의 맥도날드 연계 ESG 적금 등 소비 혜택·쿠폰·금리 우대를 결합한 상품이 대표적이다.
- 목표는 MZ·알파세대 등 일상 접점 확보로 빅테크에 빼앗긴 '타임셰어' 회복과 데이터 기반 신용평가·초개인화·저원가성 예금 확보로, 슈퍼앱 대신 타 플랫폼에 금융을 스며들게 하는 연결 전략을 택하고 있다.