- 시중은행·카드사·핀테크가 예·적금·카드에 구독형 혜택을 결합한 '구독형 금융'을 잇따라 출시하며 저금리 시대에 장기 고객관계와 맞춤서비스 확보에 나섰다.
- 대표 상품으로는 스타벅스·여행 쿠폰 연계 적금, 러닝 참여형 '신한 20+뛰어요', 하나은행의 퇴직연금 맞춤 포트폴리오 구독, 농협의 쌀 정기배송 카드, 카카오뱅크 파트너적금, 에잇퍼센트의 프리미엄 투자 멤버십 등이 있다.
- 은행권은 금리보다 혜택·브랜드·경험을 중시하는 소비자 선호 변화에 맞춰 임베디드 제휴를 확대하고, 핀테크는 수수료 면제·자산 리포트·1대1 컨설팅 등으로 차별화를 시도하고 있다.