- 은행권이 금리 하락과 빅테크·인터넷은행의 공세 속에서 유통·플랫폼과 제휴를 확대해 금융을 일상에 녹여내는 ‘임베디드 금융’으로 생활밀착형 금융 경쟁을 가속하고 있다.
- 케이뱅크의 무신사 연계 체크카드·충전계좌, 신한·KB·카카오뱅크의 대형 유통·브랜드 제휴, 농협의 당근페이·부동산 안심송금 등 결제·계좌·혜택을 플랫폼에 통합하는 구체적 사례가 등장하고 있다.
- 플랫폼 내 금융 접점 확대는 고객 충성도와 거래 지속성을 높일 수 있으나, 일부 빅테크로의 과도한 쏠림이 시스템 리스크를 키우고 서비스 중단 시 대규모 파급을 초래할 수 있다는 우려도 제기되고 있다.