- 2026 북중미 월드컵이 열렸지만 금융권의 연계 마케팅은 크게 줄어들어 하나은행, 카카오뱅크, 교보생명, NH농협카드 정도만 제한적으로 이벤트를 진행했다.
- 가장 큰 이유는 FIFA의 엄격한 지식재산권 규제로, 비공식 기업은 대회 명칭·이미지 사용이 어렵고 앰부시 마케팅도 법적 리스크가 크기 때문이다.
- 카드사 수익성 악화와 젊은층의 소비 분산, 시차로 인한 경기 시간대 영향까지 겹치며, 대규모 행사보다 성과가 보이는 타깃 마케팅 중심으로 업계가 재편되고 있다.