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국내 금융주가 실적 발표와 주주환원 기대에 급등해 'KRX 300 금융' 지수가 최근 1주일간 17.53% 상승했고 은행·보험·증권 곳곳에서 두 자릿수 수익률이 속출했다. 정부의 밸류업 프로그램과 자사주 매입·배당 확대 등 주주환원책과 실적 호조로 재평가가 진행되며 4대 금융지주의 지난해 순이익은 총 17조9,588억원, 주요 증권사 5곳은 순익 1조원 돌파했다. 업계는 비용 효율화·비은행 강화·배당 확대, 금리 상승에 따른 NIM·수수료 개선 등으로 ROE 개선이 기대돼 랠리가 지속될 것으로 보지만 은행 평균 PBR은 0.69로 여전히 저평가 여지가 남아 있다.
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설 연휴를 앞두고 인터넷전문은행들이 0세부터 청소년까지 가입 가능한 자녀 전용 금융상품을 내세워 세뱃돈 관리를 겨냥하고 있다. 카카오뱅크(우리아이통장·우리아이적금·mini), 케이뱅크(ALPHA 카드), 토스뱅크(아이적금) 등은 부모 공동관리·충전식 카드·자동이체 우대 등 기능과 최고 연 7%·5% 수준의 우대금리를 제공한다. 은행권은 설 기간 고객센터·이벤트 운영과 함께 고속도로 휴게소 등 이동점포에서 신권 교환·계좌이체·ATM 등 간단한 금융업무를 지원한다.
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설 명절에 알파세대 중심으로 세뱃돈이 현금 대신 계좌·모바일로 이동하며 부모 스마트폰으로 자녀 계좌(카카오뱅크 mini, 토스뱅크 아이 통장 등)를 개설해 즉시 관리·저축하는 문화가 확산되고 있다. 증여세는 10년 합산 2천만원까지 비과세이며, 장기적으로 자금이 투자·재산 형성에 쓰이면 신고가 필요하므로 홈택스·손택스 등으로 증여일 포함 월 말부터 3개월 이내 신고해야 한다. 은행권은 어린이·청소년 대상 고금리 적금으로 고객 선점 경쟁을 벌이고 있고, 은행 지점 축소로 불편을 겪는 고령층을 위해 우체국의 은행대리업 확대가 추진되어 금융 접근성이 개선되고 있다.
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최근 업권별 금리 역전이 나타나 보험사 모바일 주담대가 인터넷전문은행·일부 시중은행보다 낮은 금리(예: 삼성생명 4.02~5.42% vs 카카오뱅크 4.39~6.24%, 케이뱅크 4.34~8.09%)를 형성했다. 은행은 DSR 40% 규제와 가산금리 조정 영향을 받는 반면 보험사는 최대 DSR 50% 허용에 소득증빙 범위·심사 기준이 상대적으로 유연해 '풍선효과'로 2금융권 수요 유입 가능성이 커졌다. 다만 정부의 가계대출 관리 기조와 보험사들의 신중한 영업 전략으로 아직 뚜렷한 대출 수요 이동 징후는 관측되지 않는다는 업계 관측이 있다.
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명절에 취업·결혼 등 잔소리 대신 모바일 송금·상품권·간편결제 포인트 등 이른바 ‘말 없는 용돈’으로 마음을 전하는 사례가 늘며 가족 소통 방식이 바뀌고 있다. 고물가와 디지털 결제 확산 영향으로 귀성 직전·연휴 초에 모바일 송금과 상품권 수요가 증가했고, 카카오뱅크의 2026년 세뱃돈 가이드는 연령별 권장액(미취학 1만원·초등 5만원·중·고 10만원·대학생·취준생 15만원)을 제시했다. 전문가들은 이를 ‘갈등 회피형 소비’로 보고 감정노동을 줄이는 선택으로 해석하는 한편 대화 감소에 대한 우려도 지적하며, 금융·유통업계는 당분간 이러한 흐름이 지속될 것으로 전망한다.