- 은행권이 유통·플랫폼과 제휴해 쇼핑 혜택을 결합한 비대면 입출금·적금 상품을 잇따라 출시하고 있으며, 신한은행의 '올리브영 SOL'은 올리브영 실적에 따라 최고 연 4.5% 우대금리와 가입 기프트를 제공한다.
- 카카오뱅크(26주 적금 제휴), KB(마이핏·스타적금), 우리은행(삼성월렛·네이버페이 연계), 하나은행(맥도널드 협업 적금) 등도 쿠폰·캐시백·포인트·기부 연계 혜택으로 생활 밀착형 상품을 확대 중이다.
- 은행들은 금리 경쟁력 약화로 소비 연계 혜택으로 차별화를 꾀하지만 과도한 리워드는 비용 부담과 혜택 축소 시 고객 이탈 위험을 낳아 지속 가능한 구조 설계가 필요하다.