- 위챗이 AI 앱 위안바오의 홍바오 전송을 차단해 춘제(설) 시즌을 앞둔 과도한 현금성 마케팅을 제재했다고 보도했다.
- 위안바오는 총 10억 위안(약 2,109억원) 규모의 보조금으로 사용자 유도에 나섰고, 바이두는 5억 위안(약 1,055억원), 알리바바는 300억 위안(약 6조3,300억원) 규모 투자·연계, 바이트댄스도 프로모션에 참여했다.
- 마케팅 경쟁이 과열되며 사용자 불만과 플랫폼 생태계 교란 우려가 커졌고, 기업과 플랫폼 차원에서 내부 규제·차단이 강화되는 양상이다.