- 삼성카드와 신한카드가 스타벅스(삼성)·배달의민족(신한) 등 대형 브랜드와 잇따라 PLCC 제휴를 맺으며 기존의 현대카드 독주 구도에 도전하고 있다.
- PLCC 발급량은 2020년 172만여장에서 2024년 316만여장으로 급증했으며, 주요 브랜드의 5년 단위 계약 만료가 집중되면서 재편이 본격화되고 있다.
- 복수 제휴 가능성이 커지며 제휴사의 협상력 강화로 고객 락인 효과가 약화되고 카드사들은 운영비·마케팅 비용 증가 등 부담 확대를 우려하고 있다.